疫情影响严重，观影情绪高涨知道网
2020年以来突发的疫情，给电影行业带来重创。
据灯塔专业版的报告估算，在无疫情的假设下，2020年国内院线电影票房将保持约44%的增速，整体票房可达671亿元人民币。
然而结合目前实际情况进行估算，2020年整体票房损失将达到近500亿元。
但重创之下，也蓄积着反弹。
观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。
此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研，数据显示，超过八成的用户把去电影院观影列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。
从长期来看，观众对院线电影市场恢复期待强烈。
危机育新机：线上提供破局途径
除去疫情的影响，近两年来，我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势，从2017年228%的增长率，跌至2019年的54%。
同时灯塔专业版的报告中也提到，近两年来中国观影用户结构趋于固化，用户下沉放缓，市场需要新动能来激发观影用户增长。
新机也正在被孕育。
由疫情催生的线上全媒体营销，包括云路演、云首映、云观影等模式逐渐成熟，丰富了传统的线下渐进式点映，新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜，还与观众间形成了更密切的互动。
上海大学上海电影学院副院长程波认为，影视宣发的本质是在引流后的变现，互联网宣发使得数据可回流、效果可量化，未来影视宣发线上化会是一个常态。
报告也引用了相关例证。
2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式，主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券，20分钟聚集超800万用户，6秒售空116万张。
影片线上售票期间，主办方与观众间形成了超高频次的互动，预热物料收获了高曝光度。
此外，线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。
网剧《重生》上线前，灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户，以直播安利+组团追剧的组合方式，为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。
与此同时，网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。
据报告显示，2020年1-4月新晋上线的网络电影中，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部，占比67%，平均分账票房超过1400万，较去年同期增长331%。
复苏之路：优化片源、提升基建与服务
后疫情时期，复苏将成为我国电影行业的关键词。
在内容方面，专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰，从热血里寻找民族的认同感，从欢乐中排忧，因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在后疫情时期爆发。
但同时，也应注意避免盲目跟风推出抗疫题材影片。
抗疫题材更需要找到合适的类型载体，经过严格打磨，成为适应市场消费的文化产品。
在放映端，院线对设施、运营及服务能力的提升，也是助力行业恢复十分重要的一环。
专家建议，影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代，满足并提升观众观影需求与观影体验；其次，影院应丰富运营手段，挖掘经营潜力，通过提高管理效率的方式改善影院经济效益。
最后是从片源质量着手，开掘档期潜力，提高单块银幕产出和影厅上座率。
灯塔专业版报告指出，近两年来，我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升。
在这样的整体消费趋势下，在片方、宣发与影院多方积极配合下，未来一年中国电影行业票房回归正轨并非难事。
同时，合理运用线上全媒体营销与观众进行深度亲密互动，利用专业营销团队实现受众的精准触达，也将进一步加速中国电影行业的复苏。